„Wir haben etwas gegen leere Ränge". Mit diesem Slogan ist die Bielefeld Marketing GmbH vor 25 Jahren an den Start gegangen. Natürlich geht es uns heute noch darum, Bielefeld in Szene zu setzen, die Stärken der Stadt nach vorne zu stellen, die Innenstadt mit tollen Veranstaltungen mit Leben zu füllen und Erlebnisse für die Menschen, die hier leben, und ihre Gäste zu schaffen.
Dennoch hat sich in 25 Jahren vieles im Stadtmarketing gewandelt. 2015 fiel der Startschuss für die Neuausrichtung des Stadtmarketings für Bielefeld. Seither wurde Bielefeld Marketing mehrfach mit Preisen ausgezeichnet und gilt als Best-Practice-Beispiel für andere Städte in Deutschland. Der Weg zur starken Stadtmarke geht weiter.
Zeitstrahl BiMa
1998
Wie alles begann ...
Im Januar wird die Bielefeld Marketing GmbH gegründet. Mit dem Slogan „Wir haben etwas gegen leere Ränge“ geht sie an den Start. Symbolisch gesehen als Ansporn und Verpflichtung zugleich. Gemeinsam mit dem Verkehrsverein arbeitet die Bielefeld Marketing für Bielefeld – als Initiator, Mittler und organisatorischer Ansprechpartner.
1999
Aufbruchstimmung
La Strada feiert Premiere in der Altstadt. Nach mehr als 17 Jahren macht die Deutschland-Tour halt in der City. Für Schlagzeilen sorgt der Sonderparteitag der Grünen in der Seidensticker Halle. Zum Ende feiern über 40.000 Menschen den Start ins neue Millennium.
2000
Die Burg hat Geburtstag
Seit 750 Jahren thront über den Wipfeln des Teuto die Burg Sparrenberg. Mit mehr als 50 Veranstaltungen feiern die Bielefelder:innen ein buntes Jubiläumsprogramm. Außerdem ist es das Jahr der EXPO in Deutschland. Das sorgt auch in Bielefeld für tolle Projekte und zum ersten Mal für über 500.000 Gästeübernachtungen.
2001
Ab in die Mitte
Mit „Ab in die Mitte – die City-Offensive NRW“ beginnt eine einmalige Erfolgsgeschichte für die Entwicklung und Belebung der Bielefelder Innenstadt. Insgesamt neun Mal kann die Bielefeld Marketing den Wettbewerb für die Bielefelder:innen gewinnen. Darüber hinaus wird Bielefeld „Filmstadt NRW“ und die Website der Bielefeld Marketing präsentiert sich erstmals auf Englisch für die zunehmend internationalen Gäste.
2002
Vorhang auf für die Kultur
Am 20. April ist Premiere für die „Nachtansichten“. Die Bielefelder Nacht der Museen, Kirchen und Galerien lockt bis heute jährlich zehntausende Besucher:innen. Auch national wird Bielefeld sichtbarer: Seit November gibt es einen ICE der Deutschen Bahn mit dem Taufnamen „Bielefeld“.
2003
Wie attraktiv ist Bielefeld?
Mit dem Aktionsjahr „Hochschulstadt Bielefeld“ deutet sich an, was in den kommenden Jahren wichtig wird: ein gelungenes Netzwerk zwischen Wissenschaft, Wirtschaft und Stadtgesellschaft. Auch der Tourismus hat Grund zur Freude: der Videofilm „Stadtportrait in Bildern“ wird auf der ITB ausgezeichnet. Zum ersten Mal führt die Bielefeld Marketing GmbH eine Studie über das Image der Stadt durch. Die Ergebnisse sind Grundlage für die weitere Arbeit.
2004
Laufen, Walken, Rollen auf dem OWD
Ein weiteres Erfolgsformat feiert Premiere: Zum ersten Mal findet der „Run and Roll Day“ auf dem Ostwestfalendamm statt. Mehrere tausend Aktive und zehntausende Besucher:innen erobern seitdem einmal im Jahr die Stadtautobahn. Seit 2022 führt der beliebte Lauf rund um das Altstadthufeisen.
2005
Kein Leineweber???
Die Altstadt-Sanierung sorgt für Improvisation: Statt eines „normalen“ Leineweber-Marktes gibt’s eine Baustellenparty. Und noch eine Hiobsbotschaft: Die Burg ist dringend sanierungsbedürftig. Doch die Bielefelder:innen lassen „ihre“ Sparrenburg nicht im Stich. Bei der Spendeninitiative „Ein Stein für die Burg“ kommen rund 366.000 Euro zusammen.
2006
Bielefelder Sommermärchen
Bielefelds größter Verkehrsknotenpunkt, der Jahnplatz, wird gesperrt und drei WM-Spiele lang zur Sommermärchen-Partymeile. Außerdem beliebt: die Sparrenburg landet bei einer bundesweiten ZDF-Umfrage nach den "Lieblingsorten der Deutschen“ auf Platz 17 – noch vor Schloss Neuschwanstein. Und noch ein Grund zu feiern: Der Bielefelder Weinmarkt wird 25. Prost!
2007
Weihnachten im roten Glanz
Ein neues Hütten-Konzept auf dem Jahnplatz begeistert. Geradlinige, rote Hütten und eine große Lichterpyramide sorgen auf dem Weihnachtsmarkt für festliche Stimmung.
2008
Bielefeld Genial
Mit dem Wissenschaftsbüro wird eine feste Schnittstelle zwischen Hochschulen und Stadtgesellschaft eröffnet. Mit dem Science-Festival „Geniale“ haben mehr als 40.000 Besucher:innen eine spannende Woche voller Entdeckungen rund um die Wissenschaften erlebt. 2011, 2014 und 2017 wird das erfolgreiche Format wiederholt.
2009
Im Aufwind
Bielefeld wird für innovatives Stadtmarketing mit dem „Westfalen-Sprung“ ausgezeichnet. Große Erfolge auch im Großstadt-Ranking der Initiative „Neue Soziale Marktwirtschaft“ und der „WirtschaftsWoche“: von Platz 35 auf Platz 18. Und sonst? 97 Prozent der Deutschen haben laut einer Studie von TNS Emnid bereits von Bielefeld gehört.
2010
Wir sind Bielefeld
Gib deiner Stadt ein Gesicht. In diesem Jahr wurden „Bielefeld-Gesichter“ gesucht. Über 100 Personen haben sich mit einem Foto und einer Liebeserklärung an ihre Stadt beworben, um Botschafter ihrer Heimatstadt zu werden. Dass Bielefeld für alle da ist, zeigt sich mit dem neuen Tastmodell für Sehbeeinträchtigte auf dem Sparrenburggelände.
2011
Let's Talk Science!
In drei Minuten erklären junge Talente komplexe Forschungsthemen. Das ist das Prinzip von „FameLab“. Seit 2011 richtet Bielefeld Marketing den NRW-Vorentscheid und das nationale Finale aus; seit 2022 auch das internationale Finale. Und sonst? Die Nachtansichten feiern 10-jähriges. Mit dem neuen Wohnmobil-Parkplatz ist urbanes Campen auf dem Johannisberg möglich. Campus-Marketing wird neue Aufgabe.
2012
Licht aus, Spot an
Online-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Zum ersten Mal gibt es nun auch die Seiten der Bielefeld Marketing GmbH responsiv und für mobile Endgeräte optimiert. Neueste Technik der anderen Art begeistert die Bielefelder:innen zu den Nachtansichten: Neu konzipierte Lichtinstallationen und -objekte setzen die City gekonnt in Szene.
2013
40 Jahre und kein bisschen leise
Die ganze Stadt bereitet sich auf das Stadt-Jubiläum im kommenden Jahr vor: Zuerst erstrahlt die Tourist-Information im neuen Glanz. Designs, Logo, Flyer – langjährige Motive bekommen in diesem Jahr einen neuen Anstrich. Und zu feiern gibt es auch in diesem Jahr etwas: Der Leineweber-Markt wird 40!
2014
Die Stadt feiert
800 Jahre Bielefeld! Über 600.000 Menschen besuchen die mehr als 200 Veranstaltungen des Jubiläumsprogramms. Die Stadtgesellschaft zeigt sich in all ihren Facetten. Und zum NRW-Tag im Juni ist Bielefeld sogar einen Tag Landeshauptstadt. Auch die Burg ist selbstverständlich mit dabei: Das neue Besucher-Informationszentrum ist auch architektonisch ein Ausrufezeichen.
2015
Im Umbruch
Einer geht – einer kommt. 2015 ist Jahr 1 nach Hans-Rudolf Holtkamp, dem ersten Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH. Neu an Bord: Martin Knabenreich. Außerdem lockt das erste Campus-Festival fast 20.000 Musikfreunde. Und ein neuer Markt bereichert die Innenstadt. Der Abendmarkt auf dem Klosterplatz sorgt in den Sommermonaten für Dolce-Vita-Feeling.
2016
Stärken stärken
Mit wenig finanziellen Mitteln, aber viel Engagement aller Beteiligten führt Bielefeld eine neue Stadtmarke ein und setzt auf eine moderne sowie konsequente Markenstrategie. Das spiegelt sich auch in Design und Logo wider. Der Clou: alle Bielefelder:innen dürfen nicht nur, sie sollen sich beteiligen. Sie sind die Botschafter ihrer Stadt. Nicht nur das muss gefeiert werden: Zum ersten Mal gibt es einen Leineweber-Markt im XXL-Format.
2017
Preisgekrönt
Die neue Stadtmarke begeistert und wird mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Der Bielefelder Sommer ist leider sehr nass. Trotzdem ist die Premiere von „vielHarmonie“ im Bürgerpark ein voller Erfolg.
2018
Stadt der Wissenschaft
Startschuss für die Wissenswerkstadt. Bielefeld bekommt die Förderzusage für das Großprojekt an der Wilhelmstraße. Und damit einen innovativen Ort für den Austausch zwischen Wissenschaft und Öffentlichkeit. Zusammen wollen wir Mitmachen und Experimentieren, Tüfteln und Ausprobieren, Debattieren und Verstehen, Lernen und Lachen.
2019
#BielefeldMillion
„Bielefeld? Gibt’s doch gar nicht“ – Wer hier wohnt, hat es zu Genüge gehört. 2019 drehen wir den Spieß um: Beweist uns, dass es Bielefeld nicht gibt und gewinnt 1 Million Euro. Die Kampagne geht weltweit viral, tausende Zuschriften erreichen die Büros der Bielefeld Marketing. Und ein echter Beweis? Ist leider nicht dabei … Dafür eine Auszeichnung: der „Effie Germany“ in Bronze für gelungenes Marketing.
2020
Mut machen
Mit großen Plänen ins Jahr gestartet und dann kam Corona: Statt der geplanten deutschlandweiten Kampagne gibt es die lokale Mutmacher-Kampagne „Gemeinsam schaffen wir’s“. Und das haben wir: Autokino an der Radrennbahn, FameLab digital, Burgsommer, Biele.Welt.Reise, Herzerwärmend Kultur schenken und Weihnachtsmarkt-Box für zuhause. Wenn ihr nicht zu uns kommen könnt, kommen wir zu euch. Ein weiterer Lichtblick: Arminia Bielefeld wird wieder erstklassig!
2021
#Frühjaa!
Zum Frühlingsstart startet Bielefeld Marketing gemeinsam mit vielen Partnern eine Frühjahrskampagne, um (wieder) Lust auf Bielefeld zu machen.
2022
Vom Sight-Seeing zum Science-Seeing
Die Stadt als Wissensraum entdecken und dabei Wissenschaft im Spazierengehen erleben. Darum geht es beim BMBF-Verbundprojekt „Science-Seeing-Touren“ der Städte Bielefeld und Halle/Saale. Die Besonderheit: Interessierte konnten bereits im Vorfeld an der Gestaltung der Touren mitarbeiten. Darüber hinaus leises Aufatmen der Kultur nach Corona: Die Nachtansichten feiern 20. Geburtstag.
2023
Und es geht weiter
Wir freuen uns auf viele weitere Jahre mit und für alle Bielefelder:innen.
Nachgefragt!
Strategie- und Markenmanagement
Vom Slogan zum minimalistischen BIE
Slogans wie „die freundliche Stadt am Teutoburger Wald“ und „Bielefeld macht Spaß“ sowie ein roter Bielefeld-Kasten prägten viele Jahre das Erscheinungsbild von Veröffentlichungen. Seit dem Start des Stadtmarken-Prozesses im November 2015 hat sich Bielefeld sowohl inhaltlich als auch optisch auf neue Wege begeben. Die Inhalte konzentrieren sich auf die Markenbausteine "Lage im Teutoburger Wald", „Starke Wirtschaft“, "Exzellente Hochschulen", „Attraktives Freizeit- und Kulturangebot“ und „Geschichte und Natur im Stadtbild“, die anhand der aktuellen Untersuchung zum Stadtimage herausgestellt wurden. Das Stadtlogo BIE ist Teil eines Gestaltungsprinzips und bildet optisch die Klammer für die gesamte städtische Kommunikation. Der Stadtmarkenprozess hat die Strategie und Marke der Bielefeld Marketing nachhaltig verändert.
Geblieben und sogar intensiviert wurde dadurch die zentrale Aufgabe der Netzwerk-Arbeit für Bielefeld. Ob mit dem Bielefeld-Partner-Netzwerk, dem City-Management in Kooperation mit der WEGE und dem städtischen Bauamt (City.Team) oder dem Kulturmarketing. Bielefeld Marketing ist bei verschiedenen Initiativen vertreten und unterstützt damit eine moderne und nachhaltige Stadtentwicklung.
Stadtwerbung und Kommunikation
Von der Reklame zum digitalen Marketing
Neben der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, also dem Kontakt zu Redaktionen und dem Verfassen von Pressemitteilungen sowie Texten für Magazine und weitere Medien, kümmert sich das Team seit 25 Jahren auch um Werbung für Bielefeld und seine Attraktionen.
Die Aufgaben haben sich dabei massiv geändert. Was früher Reklame genannt wurde und manchmal nicht mehr als Flyer und Plakate benötigte, erfordert heute crossmediales Denken. Das Kommunikationsteam von Bielefeld Marketing setzt für die Bewerbung von Veranstaltungen und Angeboten viele Kanäle ein – beispielsweise Websites, Radiospots, E-Mail-Newsletter, Social Media, digitale Out-of-Home-Screens, Großflächenplakate und klassische Anzeigenwerbung. Der Medienmix wird ständig überarbeitet und angepasst. Auch die Entwicklung und Umsetzung von überregionalen Image-Kampagnen gehört zu den Aufgaben des Teams. Die Kampagne #BielefeldMillion wurde 2020 mit dem Effie Germany preisgekrönt.
Veranstaltungs-Management
Organisation von Stadtevents
Von den Nachtansichten über den Leineweber Markt, das Sparrenburgfest bis hin zum Weinmarkt, Run-and-Roll-City-Lauf und dem Weihnachtsmarkt – die Bielefelder Großveranstaltungen bieten über das gesamte Jahr immer wieder besondere Stadterlebnisse für alle Bielefelder:innen.
Der NRW-Tag 2014 war sicher eines der herausragenden Großereignisse der Veranstaltungs-Abteilung gemeinsam mit dem eigens eingerichteten Projektbüro „800 Jahre Bielefeld“. Im Rahmen des Stadtjubiläums feierte Nordrhein-Westfalen den 68. Landesgeburtstag in Bielefeld. Drei Tage im Juni stand die Innenstadt Kopf. Open-Air-Konzerte u. a. mit Andreas Bourani, ein Festumzug, Erlebnismeilen, Themenquartiere und vieles mehr erforderten akribische Organisation und professionelle Umsetzung. Generell ist die Ausarbeitung von Sicherheitskonzepten für Großveranstaltungen in Zusammenarbeit mit Polizei, Feuerwehr und Ordnungsamt ein wichtiges Aufgabenfeld für das Veranstaltungs-Management geworden. In den vergangenen Jahren sind die Sicherheitsanforderungen enorm gestiegen.
Tourismus
Moderne Visitenkarte
Seit der Neueröffnung der Tourist-Information im Neuen Rathaus im November 2013 – passend zum 800-jährigen Stadtjubiläum – erstrahlt die erste Adresse für Besucher:innen im neuen Glanz: modern, einladend und funktional. Der Umbau war dank der finanziellen Unterstützung des Verkehrsvereins möglich.
Neben der allgemeinen touristischen Beratung gehören auch der Verkauf von Souvenirs, die Organisation von Stadtführungen und Bielefeld-Programmen sowie ein bundesweiter Ticketservice zu den Aufgaben der Tourist-Information. Auch Bielefelds Wahrzeichen, die Sparrenburg, hat mit der Eröffnung des Besucher-Informationszentrum 2014 an Attraktivität gewonnen. Die neue Anlaufstelle bietet ein erweitertes Angebot an Service, Information und Produkten. Von April bis Oktober werden Führungen durch die Kasematten und auf dem Sparrenburg-Gelände angeboten. Das Tourismus-Team organisiert außerdem ein vielfältiges Stadtführungsprogramm mit mehr als 40 Angeboten. Zwölf Tourguides zeigen Bielefeld-Gästen die sehenswertesten Ecken der Stadt.
Kongressbüro
Starker Kongress-Standort
Rund 80 Prozent der Übernachtungsgäste in Bielefeld sind Geschäftsreisende. Die Übernachtungszahlen in Bielefeld sind in den vergangenen 25 Jahren (bis 2020 Corona-Lockdown) um 70 Prozent gestiegen, sodass 2017 erstmals sogar die 700.000-Marke geknackt wurde. Die Aufgaben des Kongressbüros der Bielefeld Marketing GmbH haben sich stets erweitert – hin zu einer Full-Serviceagentur. Als zentraler Ansprechpartner kümmert sich das Kongressbüro um individuelle Wünsche von Tagungsveranstaltern und -gästen. Das Kongressbüro hat das Ziel, den Business-Tourismus in Bielefeld weiter zu stärken, dabei spielen vor allem Netzwerk-Prozesse eine wichtige Rolle.
Wissenschaftsbüro
Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Stadtgesellschaft
Das Wissenschaftsbüro gehört seit 15 Jahren zur Bielefeld Marketing GmbH. Als dynamische Schnittstelle zwischen der Stadt Bielefeld und den Hochschulen wurde es am 1. Januar 2008 eingerichtet – mit dem Ziel, den Standortfaktor Wissenschaft in der Stadtgesellschaft zu verankern und Bielefeld als Forschungs- und Innovationsstandort zu vermarkten.
Im Gründungsjahr hat das Wissenschaftsbüro das deutschlandweite Leuchtturmprojekt GENIALE ins Leben gerufen, das anschließend alle drei Jahre den Forschergeist von Kindern und Jugendlichen weckte. Veranstaltungsformate wie „FameLab Germany“, „Brainstorm“ oder „Science-Seeing-Touren“ werden vom Wissenschaftsbüro entwickelt und umgesetzt. Derzeit liegt der Fokus des Wissenschaftsbüros auf der Errichtung einer Wissenswerkstadt – als innovativen Ort für den Austausch zwischen Wissenschaft und Öffentlichkeit. Der Umbau des Gebäudes an der Wilhelmstraße wird Ende 2023 fertiggestellt. Die Eröffnung erfolgt dann wenige Wochen später. Auf 2.800 Quadratmetern gibt es dann Platz für Ausstellungen, Bühnenshows, Experimentierflächen, Werkstätten, Seminarräume, Gruppenarbeitsplätze und vieles mehr.
Verwaltung
Von der klassischen Buchhaltung zur strategischen Unternehmensentwicklung
Alle Fäden der Bielefeld Marketing GmbH laufen hier zusammen. Ob Personal oder Buchhaltung, Ausstattung der Büroräume bis hin zur digitalen Transformation in der Unternehmensentwicklung – hier greifen alle Abteilungen ineinander. Derzeit wird der Umzug der Bielefeld Marketing GmbH vom Willy-Brandt-Platz 2 in das Gebäude der zukünftigen Wissenswerkstadt geplant.