Von der Marke Bielefeld profitiert die ganze Stadt
Eine starke Stadtmarke ist nicht nur eine strategische Entscheidung, sondern ein Bekenntnis zur Identität. Um die Stärken der Stadt zielgerichtet und konsequent nach vorne zu stellen, geht Bielefeld immer wieder neue Wege bei der Imagearbeit. Eine positiv besetzte Stadtmarke hat nicht zuletzt auch ökonomische Bedeutung und kann in vielen Bereichen eine langfristige Dynamik entfalten. Von diesen Wirkungsmechanismen profitieren die Menschen in Bielefeld und somit die gesamte Stadt. Eine starke Stadtmarke fördert das Gemeinschaftsgefühl, beeinflusst das Wirtschaftswachstum und zieht Besucher:innen und Fachkräfte an.
Kreation, Umsetzung und Führung einer Stadtmarke ist eine äußerst komplexe Aufgabenstellung. Das "Produkt Stadt“ unterliegt ständiger Veränderung und wird von den Menschen vollkommen unterschiedlich wahrgenommen. Wie kann dennoch ein "gemeinsamer Nenner“ gefunden und eine Marke entwickelt werden, die als authentisch, sympathisch und integrativ empfunden wird?
Die Bielefeld Marketing GmbH hat federführend für die Stadt Bielefeld mit Unterstützung des Oberbürgermeisters und des Presseamtes im Jahr 2015 einen viel beachteten Stadtmarkenprozess gestartet, der mittlerweile als richtungsweisend für viele andere Städte gilt. Das markante BIE-Logo ist ein Identifikationslogo der gesamten Stadtgesellschaft geworden. Die Kampagnen und Marketingaktionen finden auf Basis einer differenzierten Kommunikationsstrategie mit Augenzwinkern und Herz bundesweit und sogar weltweit Beachtung.
Die Markenstrategie ist dabei Anker und Leitplanke für die gesamte Ausrichtung der Stadt Bielefeld. Authentisch, glaubwürdig und differenzierend.
Für eine starke Marke Bielefeld
Fokusthemen
Lage im Teutoburger Wald
Die Bielefelder:innen lieben die Lage ihrer Stadt inmitten des Teutoburger Waldes. Zusammen mit Landschaften wie Lipperland und Eggegebirge, der zentralen Lage in OWL und gut angebundenen Metropolen, bietet Bielefeld einen lebenswerten Mix aus Natur und Stadt.
Starke Wirtschaft
Starke Unternehmen machen Bielefeld zu einem starken Standort mit attraktiven Jobperspektiven. Ein gesunder Mittelstand, Familienunternehmen und die Strahlkraft (inter-)national erfolgreicher Unternehmen prägen Bielefeld als Teil der Wirtschaftsregion OWL.
Exzellente Hochschulen
Bürger:innen schätzen Bielefelds Hochschulen und Wissenschaft in besonderer Weise. Insbesondere der zentrale Campus von Universität und Fachhochschule Bielefeld, die Vielfalt der Studienmöglichkeiten und die Forschung der Hochschulen prägen die positive Wahrnehmung.
Attraktives Freizeit- und Kulturangebot
Ob Ausflugsziele wie der Tierpark Olderdissen und der Obersee, Stadtfeste, Kultur-Events, Outdoor-Angebote, große Kulturinstitutionen oder Programmkinos – Bielefeld bietet attraktive Freizeit- und Kulturangebote für jeden Geschmack.
Geschichte und Natur im Stadtbild
Zwar zählt das Stadtbild insgesamt nicht zu den profilierenden Stärken Bielefelds – bestimmte Facetten erzeugen jedoch Resonanz und Identifikation: Das historische Bielefeld mit der Sparrenburg und der Altstadt mit dem Alten Markt sowie die Natur im Stadtbild mit viel Wald- und Grünflächen.
Das haben wir bisher zusammen erreicht
Begleitung, Unterstützung, Kooperation
Imagearbeit ist Teamarbeit! Deshalb freuen wir uns über eine konstruktive Zusammenarbeit mit der Stadt Bielefeld, den städtischen Tochterunternehmen, dem starken Netzwerk der Bielefeld-Partner und dem engagierten Kreis des Beirats der Marke Bielefeld:
Der Beirat der Marke Bielefeld
Strategischen Entscheidungen im Rahmen des Stadtmarkenprozesses werden vom Beirat unabhängig begleitet, beraten und repräsentiert. Der Beirat besteht aus namhaften Marketingexpert:innen:
- Kati Bölefahr, Bielefeld Marketing GmbH, Leitung Stadtmarke und Kommunikation, Stadtmarke
- Sandra Greiser Vorndamme Schüco International KG, Unternehmenssprecherin, Leitung Unternehmenskommunikation
- Nadja Jüstel, Klinikum Bielefeld gem. GmbH, Leitung Unternehmenskommunikation
- Martin Knabenreich, Bielefeld Marketing GmbH, Geschäftsführung
- Marisa Kotthaus, Bielefeld Marketing GmbH, Stadtmarke und Kommunikation, Bielefeld-Partner
- Ingo Lohuis, Universität Bielefeld, Chief Communication Officer
- Andrea Meyer Wilhelm Böllhoff GmbH & Co. KG, Leitung Corporate Marketing
- Dr. Yves Ostrowski, Goldbeck GmbH, Head of Marketing & Communications
- Lasse Rheingans Rheingans GmbH, Geschäftsführung
- Dr. Jörg Schillinger Dr. August Oetker KG, Senior Executive Manager and Media Spokesperson Group Communication
- Frank Seidensticker Textilkontor Walter Seidensticker GmbH & Co. KG, Unternehmensleitung, Geschäftsführender Gesellschafter
- Daniel Steinmeier, Stadt Bielefeld, Leitung Presseamt
- Jens Siekmann, Bielefeld Marketing GmbH, Leitung Stadtmarke und Kommunikation, Kommunikation
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